Les liens commerciaux via l'achat de mot clés

Fonctionnement de l'achat des mots clés

La facturation du montant de l’enchère se fait lorsque le lien acheté est utilisé (cliqué) par un internaute. L’enchère peut être réalisée auprès des outils suivants :

• Google Adwords ;
• Yahoo! Search Marketing ;
• Microsoft Ad Center.

Plus l'offre d'un annonceur est élevée sur un mot clés ou une expression, plus l’annonce associée à ce mot ou ce groupe de mot apparaîtra en tête des résultats des outils de recherche dans des emplacements réservés à cet effet (bandeau haut et colonne de droite par exemple sur Google). Cela étant, Google utilise depuis peu un système de notation sur 10 qui compare le mot et l’annonce avec la page de destination de l’annonce. Plus la note est élevée et moins le budget associé devra être conséquent pour apparaître en tête des résultats ; et inversement.

ATTENTION : Notez bien que le référencement publicitaire ne peut en aucun cas se substituer au référencement naturel. Il s’agit d’une technique complémentaire permettant d’assurer un positionnement favorable ciblé.

Le référencement naturel est une action sur le long terme qui met un certain temps à produire ses effets tandis que l’achat de mots clefs est une action plus ponctuelle dont les effets sont plus immédiats ; mais qui perd tout son sens dès lors que la campagne est stoppée ou mise en veille. Ces deux techniques sont donc complémentaires.

La méthodologie CieNum

Les étapes clés :

1. Définition et classement des mots clés;
2. Aide dans le choix du prestataire ;
3. Définition des paramètres de votre campagne ;
4. Création des groupes d’annonces ;
5. Mise en place d’objectifs (optionnel) ;
6. Gestion et suivi de campagne ;
7. Rapports mensuels.

Définition et classement des mots clés

Il s'agit de déterminer ensemble les mots clés qui seront utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche en vue de les "acheter". Nous vous demanderons dans un premier temps de nous fournir une liste de mots et expressions qui caractérisent votre activité pour que nous vous proposions ensuite des mots ou expressions similaires pouvant être pertinents. Il vous appartiendra enfin de classer cette liste par secteur d’activité ou service proposé.

Aide dans le choix du (ou des) prestataire(s)

Trois solutions s’offrent à vous pour promouvoir votre site web. Nous vous proposerons de réaliser des campagnes publicitaires sur les plateformes de Google Adwords, Microsoft AdCenter et/ou de Yahoo Search Marketing.

Définition des paramètres de votre campagne

A vous de définir le budget mensuel initial alloué à votre campagne ainsi que la durée de cette dernière. Nous aborderons ensuite ensemble les paramètres de diffusion de vos annonces : jours et horaires de parution des annonces, zones géographiques ciblées.

Création des groupes d’annonces

Après avoir défini les mots et expressions à intégrer dans vos campagnes et paramétré votre campagne, nous nous attacherons à créer un ou plusieurs groupes d’annonces. La création de plusieurs groupes d’annonces nous permettra de bien cibler vos prospects par type d’activité ou de services. Nous devrons associer à chaque groupe d’annonces les mots clés correspondants ainsi que des annonces pertinentes. Les annonces sont composées d‘un titre, d’une accroche publicitaire sur deux lignes et d’une adresse URL de destination.  

Mise en place d’objectifs (optionnel)

Afin de pouvoir mesurer le taux de conversion de vos annonces, nous vous proposons de déterminer un ou plusieurs objectifs à atteindre. La mise en place de ces objectifs n’est qu’optionnelle mais permet de mesurer précisément la pertinence d’une annonce, d’un mot clé ou d’un groupe d’annonces.

Gestion et suivi de campagne

Après avoir activé votre campagne, nos techniciens auront pour mission de gérer et suivre l’évolution des achats de mots clés. Un contrôle régulier sera donc effectué et plusieurs interventions auront lieu pour :

• Vous proposer des annonces pertinentes aux groupes définis ;
• Retirer des mots clés et/ou annonces ayants des taux de conversion trop faibles ;
• Mettre en avant des mots ou expressions clés ayant un taux de conversion satisfaisant ;
• Ajouter de nouveaux mots à vos groupes d’annonces en fonction de l’évolution de votre secteur d’activité et de vos services ;
• Ajuster votre budget mensuel ;
• Veiller à ce que vous ne dilapidiez pas votre budget pour rester visible dans les résultats sponsorisés le plus longtemps possible.

Rapports mensuels de campagne

Chaque mois, vous recevrez un rapport détaillé de votre campagne avec plusieurs indicateurs vous permettant notamment d’identifier clairement votre taux de conversion général (si vous avez mis en place des objectifs à atteindre) et de nous aider à optimiser votre campagne. Des propositions d’achat de nouveaux mots clés vous seront également demandés avec proposition de modification de votre budget.