Référencement google : LA priorité stratégique du moment

Guide SEO des bases de l’optimisation d’un site par Google

Initialement destiné aux  équipes de Google, un guide du SEO (Search Engine Optimization) relatif à l’optimisation des pages pour les moteurs de recherche a été mis en ligne par Google et présente les points fondamentaux pour optimiser techniquement les pages d’un site web, travailler le contenu et promouvoir un site web : éléments classiques mais efficaces et pas toujours respecté !

• Créer des titres de pages uniques, pertinents et courts ;
• Renseigner la balise Meta « description » pour résumer le contenu de la page de façon pertinente en utilisant des descriptions uniques pour chaque page ;
• Améliorer la structure des URL en utilisant des mots plutôt que des ID, en créant une structure de répertoire simple et surtout en utilisant une seule version d’URL pour renvoyer vers un document.
• Faciliter la navigation du site en créant une hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive tout en utilisant principalement du texte pour tous les éléments de navigation ;
• Ajouter un plan de site ou Sitemap HTML au site et mettre à disposition un fichier Sitemap XML ;
• proposer une page 404 utile et personnalisée afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le site
• Proposer du contenu et des services de qualité avec du texte facile à lire, organisé, actualisé et unique. Créer du contenu avant tout pour les internautes et non pour les moteurs de recherche
• Optimiser la qualité des textes d’ancre (anchor text)
• Améliorer l’utilisation des images du site : renseigner l’informative relative aux images (attribut « alt »), utiliser des noms de fichiers concis et descriptifs
• Créer un fichier Sitemap pour les images !
• Utiliser de façon appropriée les balises d’en-tête (H1, H2 à H6)
• Signaler un site mobile à Google en créant un sitemap XML pour mobile
• Développer le netlinking internet et externe

Lien pdf : earch-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

Google Panda introduit une nouvelle façon d'optimiser son référencement

Qu’est-ce que Google Panda ?

« Google Panda » est simplement le nom de code donné par Google à une importante mise à jour de son algorithme d’indexation des pages.

Le célèbre moteur de recherche, qui vise ces dernières années à lutter contre plusieurs techniques douteuses de mise en avant de contenus comme le spam et les contenus dupliqués a largement revue sa copie pour se doter d’un nouvel algorithme de traitement d’indexation des pages.+

Les points importants de Google Panda :

Tout d’abord, pour économiser ses ressources, Google visitera moins régulièrement les sites ayant un contenu faible ou de qualité assez pauvre. 

Les mots clés contenus dans le nom de domaine ne serviront plus au référencement naturel. Nos analyses nous montraient qu’il existait encore un impact positif ces derniers mois mais ce ne sera plus du tout le cas à l’avenir !

Dorénavant, l’algorithme d’indexation de Google pourra étendre les pénalités dues à une page web sur l’ensemble du site internet visité. En effet, Google résonne maintenant de manière beaucoup plus globale en considérant la qualité de l’intégralité d’un site (et non plus chaque page séparément).
La meilleure façon d’éviter des pénalités globales à causes de pages spécifiques ne respectant pas les normes de google est tout simplement de modifier ou supprimer ces pages ayant un contenu assez pauvre.

Par ailleurs, les pénalités manuelles issues de la dénonciation d’un internaute pourront être plus facilement levées via la demande d’un réexamen du site suite à la résolution du problème.

Il faudra également faire attention à ne pas trop concentré la publicité en dessus de la ligne de flottaison du site mais plus généralement éviter d’abuser des publicités sur un site au risque de ne pas respecter la nouvelle charte de qualité de Google.

Il était déjà très compliqué de référencer correctement des sites « full flash ». La politique de CieNum est d’ailleurs claire à ce sujet : nous ne proposons pas de prestation de référencement naturel pour ce type de site. Désormais, ce sera quasi mission impossible car Google va lourdement pénaliser les sites en flash ayant des versions HTML.

Enfin, les liens en provenance de communiqués de presse seront moins pris en compte.

Google Caffeine(ou MayDay), le futur algorithme du moteur de recherche

La nouvelle version du moteur de recherche nommée « Caffeine » (ou MayDay) propose un nouvel algorithme permettant d’introduire plusieurs évolutions que ce soit au niveau de la vitesse de réponse, de la précision des résultats et de son ordre.

Google est désormais capable de fournir des résultats de recherche prenant en compte les sites web mis à jour seulement après quelques secondes !

Auparavant, la mise à jour de l'index Google ne s'effectuait que tous les mois (pour mémoire l'indexation ne se faisait que tous les quatre mois à l'origine du moteur).